李宁：奥运营销的赢家

     奥运会，作为一种稀有的信息传播资源，一直成为品牌商志在必争的竞技场。

 李宁尽管在国际舞台上还很年轻，但它通过奥运营销所体现是专业化与契而不舍的精神，向世人表明“一切皆有可能”。

在本身是名人的情况，成功把个人品牌的美誉度嫁接到品牌中，从而一开始，就获得市场的认同，加之在这些年，不断的通过运动资源的整合，用体育营销与学习国际竞争对手的精神，慢慢壮大自己。从模仿到超越，是初级核心竞争力向高级核心竞争力的提升，所以，体育营销成就了李宁、成就了李宁品牌。